2019年8月 520期《品牌走鋼索 挑戰消費者神經;2019台灣行動、家外服務公司大調查》

商品編號 :00000270

上架日 :2019/07/23

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對品牌產品來說,不論消息好壞,「有消息,就是好消息。」藉由操作爭議性議題,挑動消費者敏感神經,讓品牌或產品獲得市場關注,從大量曝光中獲利。如何操作爭議性消息才能讓品牌獲益呢?《動腦》520期以「品牌走鋼索,挑戰消費者神經」為題,分享全球有哪些品牌,勇於探討許多人避之唯恐不及的敏感話題;或是自以為幽默,結果導致惹禍上身的負面案例。

 

2019年8月號520期目錄
創新觀點      
編者的話 11 勇於表態的品牌精神 邱品瑜
動腦為公益 12 臉書被罰50億美元,一個「丟臉的笑話」? 謝冠雄
職場觀點 14 讓你的工作充滿願景 黃鼎翎
行銷風向球      
日本流行快報   16 來點文青風吧!為生活添增質感 翟南
廣告風雲 22 廣告裡有人生前進 賴東明
每月精彩品牌 26 意料之外的趣味創意 Volkswagen的「不意外」話題 蘇若嫻
Cover Story 34 品牌走鋼索 挑戰消費者神經 蘇若嫻
負面行銷 43 玩翻還是玩殘? 負面行銷一翻兩瞪眼 蘇若嫻
問題意識 50 廣告照妖鏡 透視日常漠視問題 余雅琳
敏感話題 56 挑戰社會地雷區 品牌除雷克敏感 余雅琳
日本精髓 62 沒人來的旅遊區反成賣點? 曾亞青
歐美經典 68 品牌觸碰爭議話題 是福?是禍? 朱灼文
特別報導 74 碰撞後的家外行動 數位能量移轉後之新媒體局勢 楊子毅
市場報告 82 2019台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
動腦嚴選 88 2019台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例 楊子毅
創意藍海      
話題人物 94 可口可樂台灣區行銷總監權貞賢:領導品牌,要為消費者創造更多! 邱品瑜
第26屆金句獎 100 2019金句獎頒獎典禮 凝句的力量 為你的時代發聲 余雅琳
TAA提案競賽  108 2019 TAA校園提案競賽 誰能笑到最後? 張涵妮
龍璽創意獎  114 2019龍璽創意獎賞析會 神龍洞察世間情 楊子毅
世界詩的小小窗口 121 憂鬱的光輝/帝國的視野 李敏勇
業界風雲      
產業動態 122   編輯部
創意人多變化 129   編輯部